Привлечение целевых посетителей на сайт – одна из самых актуальных тем для обсуждения среди специалистов и лиц так или иначе связанных с продвижением сайтов в поисковых системах. Преимущественно все методы продвижения сводятся к поисковой (SEO) оптимизации. Привлечение посетителей на сайт непростая задача, которая потребует немалое кол-во времени и кропотливой работы. Но в целом, эта задача решаемая.
Синонимы SEO – продвижение, раскрутка. Увеличение посещаемости сайта достигается путем продвижения в поисковых системах всех видов запросов с высокой, средней и низкой частотностью.
Высокочастотные запросы – это очень популярные запросы, которые всем приходят на ум при поиске чего-нибудь. Среднечастотные слова имеют неплохо прогнозируемое кол-во трафика, что делает их особо привлекательными для проектов со стажем от 6 месяцев и больше. Низкочастотные слова не могут привести на сайт много посетителей с поиска. В связи с тем, что за такие слова конкуренции практически нет. Но, низкочастотные слова могут раньше начать приводить покупателя на сайт, нежели высокочастотные запросы.
В связи с высокой конкуренцией в интернете, существует стратегия, при которой в начале раскрутки сайта, проделывается объем работ по выводу низкочастотных запросов в топ-10. После этого приступают к продвижению высокочастотных запросов, пересекающихся по смыслу с низкочастотными запросами.
Существует два метода SEO-оптимизации:
1) Технические работы
- › seo-анализ сайта;
- › cоставление семантического ядра;
- › оптимизация html-кода;
- › работа с метаданными;
- › сопровождение сайта.
2) Внешние факторы
- › обмен и покупка ссылок;
- › регистрация в каталогах;
- › создание и ведение блогов;
- › социальные сети.
Как бы то ни было, оба метода направлены на выведение сайта в топ поисковых систем. В этой статье мы рассмотрим только первый метод. Технические работы предполагают пять основных этапов:
1) SEO-анализ сайта.
Перед тем как приступить к работе по SEO-оптимизации сайта, в обязательном порядке нужно провести анализ сайта, в результате которого составляется подробный отчет. SEO-аудит сайта направлен на изучение и оценку его «видимости» для роботов поисковых систем. Также аудит оценивает степень готовности ресурса к поисковому продвижению.
2) Составление семантического ядра.
После того, как был проведен анализ сайта, можно приступить к работе по составлению семантического ядра (списка ключевых слов, по которым будет производиться раскрутка сайта).
3) Оптимизация html-кода.
Корректный html-код – это одна из составляющих удачного продвижения сайта в поисковых системах. Не пожалейте времени на оптимизацию своего исходного кода, и Ваш сайт получит преимущества при достижении высоких позиций в результатах поиска. Например, у ссылок и изображений должны быть присвоены атрибуты (alt, title). На страницах не должно быть более чем одного заголовка h1. Цвета текста и фона не должны быть одинаковым. Все это имеет значение для получения желаемых результатов.
4) Метаданные.
Функции метаданных достаточно разнообразны, и пока не существует их четкой стандартизации. Метаданные используются для повышения качества поиска, они не выводятся на экран, но при этом передают важную информацию поисковым системам, в частности: идентификация html-документов, их авторства, адрес, частоту обновлений, формирование заголовков и описание страниц.
Очень важно в работе с метаданными, использовать их грамотно. Никакие красивые мета-теги не помогут, если они не отображают суть страницы. Те ключевые слова, которые указаны в мета-тегах, должны действительно соответствовать содержанию страницы. Бессмысленно прописывать в мета-тегах 30 раз «раскрутка сайта», если на странице это слово встречается всего лишь раз. Содержание мета-тегов и страницы сайта должно перекликаться. В этом случае можно рассчитывать на успех.
5) Сопровождение сайта.
Анализ результатов по запросам в поисковых системах позволяет отслеживать эффективность всех проведенных мероприятий по раскрутке, выявлять сильные и слабые стороны, оптимизировать стратегию продвижения сайта. При необходимости, можно вносить необходимые корректировки.
В результате SEO-оптимизации Вы получаете:
- › увеличение посещаемости сайта;
- › поднятие позиции сайта в поисковиках;
- › приход новых клиентов.
Главные факторы, понижающие рейтинг сайта:
- › технологии, которые поисковые системы рассматривают как спам;
- › слишком длинные URL;
- › графическая навигация;
- › избыточное число ссылок.
Вывод: сегодня все больше людей обращаются к помощи поисковых систем в случае необходимости подбора товара или услуги. К преимуществам SEO-оптимизации можно отнести стоимость продвижения, которая в несколько раз ниже стоимости рекламных компаний в интернете, и дешевле аналогичных услуг в медийной и наружной рекламы. Основным отличием продвижения сайта от рекламы, является ненавязчивость – пользователь думает, что он сам выбрал Вашу компанию, воспользовавшись поисковой системой.
Дополнительно: бытует ошибочное мнение о том, что структура и юзабилити сайта тоже является SEO-оптимизацией. Никак нет. Это просто оптимизация сайта. Если seo-оптимизация отвечает за привлечение посетителей, то структура и юзабилити за понимание посетителя, где он находиться, зачем пришел и что нужно сделать.
Подробнее об этом – читайте в следующей статье «Оптимизация эффективного сайта».
Комментариев нет:
Отправить комментарий